Кейс. Разработка тематических SEO статей на конструкторе Addshop

Разработка и размещение тематических SEO статей - отличный инструмент для вывода сайта в ТОП выдачи поисковых систем. Мы расскажем, как это делали мы на конструкторе Addshop.

Что такое SEO статьи

Начнем с определений. SEO-статья — это текст, написанный и оптимизированный специально для поисковых систем (Google, Яндекс и др.) с целью занять высокие позиции в результатах поиска по определенным запросам.

Чем они полезны:

1. Бесплатный органический трафик: Это главная польза. Вы не платите за клики, как в контекстной рекламе. Хорошая SEO-статья месяцами и годами привлекает на сайт заинтересованных пользователей.
2. Повышение узнаваемости и экспертности: Статьи, которые отвечают на вопросы пользователей, позиционируют ваш бренд как эксперта в своей области.
3. Увеличение конверсий: Человек, который пришел из поиска по запросу "как выбрать [ваш товар]", уже мотивирован на покупку. Правильно размещенные призывы к действию в такой статье могут напрямую вести к продажам.
4. Улучшение поведенческих факторов: Полезный и интересный контент заставляет пользователей дольше оставаться на сайте, переходить по другим страницам, что положительно влияет на ранжирование всего сайта.

Как придумать темы для SEO-статей

Создание тем — это не творчество в чистом виде, а аналитическая работа. Вот пошаговая инструкция:

• Соберите все запросы, по которым продвигается ваш сайт или которые относятся к вашей тематике. Используйте инструмент Яндекс.Wordstat.
• Разделите запросы на группы: информационные и коммерческие.
• Посмотрите, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты.
• Изучите раздел "Блог" на их сайтах. Какие статьи они публикуют. Какие из них имеют наибольший успех (можно оценить по количеству лайков, комментариев, упрощенно — по позициям в поиске).
• Изучите темы на форумах, в социальных сетях и отзовиках, связанные с вашей темой.
• Вводите основные запросы в поисковую строку Google или Яндекс и смотрите на блок "Вместе с ... ищут".

Таким образом мы собрали около 600+ тем для написания SEO статей.

Этап 1. Мы приступили к поиску редакторов на HH

• Разместили вакансию, и приступили к общению.
• Просматривали резюме с ключевыми словами: "копирайтер e-commerce", "автор коммерческих статей"/
• Обращали внимание на опыт работы в смежных областях: интернет-маркетинг, управление проектами

Итог. Около 900+ просмотренных резюме.

Этап 2. Многоуровневый отбор

Критерии отсева:

• Шаблонные сопроводительные письма
• Отсутствие портфолио или примеров работ
• Неумение ответить на вопрос "Почему хотите писать именно для нас?"

Тестовое задание

Разработали специальное ТЗ, которое помогало выявить настоящих специалистов:

Задача: Написать план статьи "Как увеличить конверсию интернет-магазина на 20% за месяц"

Что проверяли:

• Глубину проработки темы - наличие конкретных методик, а не общих фраз
• Структурное мышление - логичную последовательность разделов
• Понимание аудитории - ориентацию на реальные боли предпринимателей

Этап 3: Организация работы

Для каждой статьи готовили подробное ТЗ:

• Цель и целевая аудитория статьи
• Ключевые тезисы и структура
• Требования к формату и объему
• Примеры успешных статей по схожей теме

Каждому удаленному сотруднику выдавался определенный объем работы, которую он должен был выполнить в течение дня. После этого каждую статью мы проверяли на грамотность размещения и соответствие требованиям:

• Академическая тошнота: 7,5-8,5 баллов
• Уникальность - 90-100%
• Сервис Главред - минимум 7,5-8 баллов
• Заспамленность текста - 50-52%
• Водность текста - 15-19%

Система обратной связи

• Регулярные созвоны для обсуждения тем
• Быстрая проверка и редактура первых статей
• Совместное обсуждение статистики по опубликованным материалам

 

Результаты

Нам удалось найти 28 постоянных авторов, которые глубоко понимали нашу тематику и писали действительно полезные и уникальные материалы. Этот подход позволил создать качественный контент, который реально помогал нашим читателям и приводил целевую аудиторию на сайт.

• В итоге мы написали более 600 уникальных SEO статей. 
• По итогу мы получили около 450 посетителей в день с Яндекса и 10-15 регистраций в день.

Также мы проверяли наличие изображений. В нашем случае все изображения были отрисованы заранее - мы заказывали их у специалистов-иллюстраторов. Если у вас нет такой возможности, рекомендуем прибегнуть к созданию изображений с помощью нейросети Шедеврум от Яндекс.